「唐吉诃德」前身是小偷市场?主题曲是员工唱的?解密7大唐吉诃德冷知识!

日本最大连锁综合商店「激安的殿堂唐吉诃德」首度登陆台湾,「DON DON DONKI 西门店」开幕首日排队人潮挤爆!有些人可能会困惑「唐吉诃德在红什么?」「为什么叫唐吉诃德?」,这篇文章整理出7大唐吉诃德冷知识,快来认识这间堪称传奇的日本商场!

台湾首家唐吉诃德店铺「DON DON DONKI」西门町盛大开幕!图片提供:DON DON DONKI

①「唐吉诃德」前身其实是「小偷市场」?

「唐吉诃德」创办人为1949 年生的安田隆夫,他毕业於庆应义塾大学法律系,却不愿走向安逸的就业之路,熬过几年收入不稳定的日子后,在29岁那年终於存到一笔钱,於西荻洼开了一间小型零售店,命名为「泥棒市场(小偷市场)」!

唐吉诃德给人「什么都卖什么都不奇怪」的印象!摄影:Gin

「泥棒市场」当时的营业方式是反其道而行,专卖一些奇奇怪怪、甚至有瑕疵的物品,什么都卖什么都不奇怪,加上店面极度狭小,简直像资源回收场,客人在商品陈列架当中穿梭,就像小偷在摸索东西一样,因此叫「小偷市场」,也正是日后「唐吉诃德」的原型!

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② 为什么叫「唐吉诃德」?

唐吉诃德在日本展店相当成功。图为「唐吉诃德池袋站西口店」。摄影:aoi

安田隆夫在「小偷市场」获得初步成功后,於1989年在东京府中市正式开设了「唐吉诃德1号店」。「唐吉诃德」一名,来自西班牙大文豪塞凡提斯(Miguel de Cervantes Saavedra)的代表作品《唐吉诃德》,於17世纪初出版,被视为西洋文学史的第一部小说,拥有不可撼动的典范地位。故事中的主人翁「唐吉诃德(Don Quijote)」则是个不合时宜的理想主义者典型。安田隆夫采用这个名字,正是要时时提醒自己,即便不合时宜、反其道而行,仍要坚持初衷,创造崭新的卖场营业模式。

同场加映:到底是「唐吉诃德」还是「唐吉轲德」?

每当念起这个耳熟能详的名字,你是念「诃(ㄏㄜ)」还是「轲(ㄎㄜ)」?其实看原文「Don Quijote」是西班牙文读音,所以发音其实比较接近「诃(ㄏㄜ)」。不过这个词当初本来就有「唐吉轲德」和「唐吉诃德」两种翻译,过去在台湾比较常用的是「唐吉轲德」,而中国则常用「唐吉诃德」,原则上两种念法都不算错!「诃(ㄏㄜ)」和「轲(ㄎㄜ)」两个字的念法不搞混就没问题。不过本次来台展店的「DON DON DONKI」,官方的统一翻译用字是「唐吉诃德」喔!

③ 招牌歌「DonDonDon、Donki~♪」居然是公司员工唱的!

唐吉诃德主题歌的原创、演唱人「田中マイミ」本人亲自献唱!影片来源:maimi tanaka

走进「唐吉诃德」店内,一定会听到超洗脑的「DonDonDon、Donki~」,中毒性可媲美全联福利熊!这首歌的作曲作词、歌唱者其实全都是由唐吉诃德自家员工「田中マイミ」所独立完成,由於她本身就有音乐背景,进公司后积极提出「想创作公司主题曲」的想法,因此诞生了这首洗脑歌!田中小姐后来也曾担任唐吉诃德本部部长,现在则独立接案,担任企业顾问、创作音乐等,在她的 YouTube 频道上也可以看到她本人露脸献唱唐吉诃德主题曲呢!

④ 吉祥物用「企鹅」的原因?

唐吉诃德主题歌的招牌吉祥物「ドンペン」是只可爱水蓝色企鹅。摄影:Nene

大家应该都知道唐吉诃德的招牌吉祥物就是那只蓝色企鹅!来由是1998年唐吉诃德的「杉并店」(现已闭店),曾在某次手绘宣传海报上画了只企鹅,因为觉得很可爱就演变成企业吉祥物了。男生企鹅叫「Donpen(ドンペン)」,女生企鹅叫「Donko(ドンコ)」,他们是南极出生、东京长大的一对企鹅,头上戴着睡帽,慵懒又圆滚滚的样子很讨人喜欢。

⑤ 「唐吉诃德」Style的店内空间!精心计算的「压缩陈列」法

密密麻麻的商品陈列架让人一头栽进抢购漩涡,不过台湾店的走道相对设计很宽敞呢!摄影:Gin

大家走进「唐吉诃德」店里时,是否常会逛到迷路呢?如前文提及,安田隆夫从「小偷市场」的经验中发展出一套「压缩陈列」的商品摆设方式,也就是将商品摆的密不透风、连隙缝都看不到,走道也故意设计的很狭窄,让客人在埋头找寻商品的过程中有迷路、挖宝的惊喜感,不知不觉间手上会默默地多拿很多商品,回过神来已经走到结帐区,且买了很多意料之外的东西……这些可都是经过计算好的!

⑥ 「惊安」、「情热价格」是什么?

大家都知道「唐吉诃德」号称「激安の殿堂」,「激安」是日文「非常便宜」的意思,念为「げきやす(gekiyasu)」,后来更用「惊安(きょうやす / kyōyasu)」来表现,希望客人都能抱着发惊喜价的心情来逛商场。

走进唐吉诃德店内常看到「惊安」、「情热价格」标语。摄影:Akane

此外「唐吉诃德」更有自创品牌,只要商品贴上「情热价格」标签,就代表「店家原创商品,物超所超值」!后来更诞生了「情热价格+PLUS」、「情热价格Premium」,来代表品质、机能性更高的原创商品,大家到日本逛唐吉诃德时不妨可以找看看!

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⑦ 「台湾唐吉诃德」和日本的有什么不同?

其实台湾的「唐吉诃德」不叫「唐吉诃德」,而要叫「DON DON DONKI」!总是诉求「与众不同感」的「唐吉诃德」,其实每间分店都有不同规划和风格,像是东京都新宿一带的店面多以简单药妆、日用品为主,越往郊区的店面则会越大。至於海外亚洲分店则统一以「DON DON DONKI」的名称来扩展,卖场也会加入一些当地特色。

「DON DON DONKI 西门店」的生鲜区超好逛。摄影:Gin

「DON DON DONKI 西门店」也有卖日本特色便当!摄影:Gin

台湾首间「DON DON DONKI 西门店」占地三层楼,囊括了生活杂货、日本直送海鲜肉品、当令蔬果、特色伴手礼、药妆、文具等应有尽有,简直就是一栋大型Outlet,跟以往我们到日本玩时会逛到以药妆为主的Donki真的超不同!设定也有点类似东京的「MEGA Don Quijote 涩谷本店」,至於实际逛起来感受如何,待大家亲自去一趟就知道罗!

*温馨提醒:疫情期间请注意自我健康管理,尽量避免到人群过度聚集处,增加传染风险。
台湾首家唐吉诃德店铺「DON DON DONKI」西门町盛大开幕!图片提供:DON DON DONKI

看完以上「唐吉诃德7大冷知识」后,发现这间传奇日本连锁店会成功果然是有原因的!正值疫情时代无法出国,让旅日爱好者都相当郁闷,「DON DON DONKI 西门店」的开幕让不少人能解解隐,用心的店内规划与丰富商品,让逛过的人都说进到店里立刻有「回日本」的错觉!

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整理撰文:Nene 2021.1.20
责任编辑:Gin

2021年01月20日更新

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