日本最大连锁综合商店「激安的殿堂唐吉诃德」登陆台湾，「DON DON DONKI 西门店」开幕首日排队人潮挤爆！有些人可能会困惑「唐吉诃德在红什么？」「为什么叫唐吉诃德？」，这篇文章整理出7大唐吉诃德冷知识，快来认识这间堪称传奇的日本商场！
①「唐吉诃德」前身其实是「小偷市场」？
「唐吉诃德」创办人为1949 年生的安田隆夫，他毕业于庆应义塾大学法律系，却不愿走向安逸的就业之路，熬过几年收入不稳定的日子后，在29岁那年终于存到一笔钱，于西荻洼开了一间小型零售店，命名为「泥棒市场（小偷市场）」！
「泥棒市场」当时的营业方式是反其道而行，专卖一些奇奇怪怪、甚至有瑕疵的物品，什么都卖什么都不奇怪，加上店面极度狭小，简直像资源回收场，客人在商品陈列架当中穿梭，就像小偷在摸索东西一样，因此叫「小偷市场」，也正是日后「唐吉诃德」的原型！
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② 为什么叫「唐吉诃德」？
安田隆夫在「小偷市场」获得初步成功后，于1989年在东京府中市正式开设了「唐吉诃德1号店」。「唐吉诃德」一名，来自西班牙大文豪塞凡提斯（Miguel de Cervantes Saavedra）的代表作品《唐吉诃德》，于17世纪初出版，被视为西洋文学史的第一部小说，拥有不可撼动的典范地位。故事中的主人翁「唐吉诃德（Don Quijote）」则是个不合时宜的理想主义者典型。安田隆夫采用这个名字，正是要时时提醒自己，即便不合时宜、反其道而行，仍要坚持初衷，创造崭新的卖场营业模式。
同场加映：到底是「唐吉诃德」还是「唐吉轲德」？
每当念起这个耳熟能详的名字，你是念「诃（ㄏㄜ）」还是「轲（ㄎㄜ）」？其实看原文「Don Quijote」是西班牙文读音，所以发音其实比较接近「诃（ㄏㄜ）」。不过这个词当初本来就有「唐吉轲德」和「唐吉诃德」两种翻译，过去在台湾比较常用的是「唐吉轲德」，而中国则常用「唐吉诃德」，原则上两种念法都不算错！「诃（ㄏㄜ）」和「轲（ㄎㄜ）」两个字的念法不搞混就没问题。不过本次来台展店的「DON DON DONKI」，官方的统一翻译用字是「唐吉诃德」喔！
③ 招牌歌「DonDonDon、Donki～♪」居然是公司员工唱的！
走进「唐吉诃德」店内，一定会听到超洗脑的「DonDonDon、Donki～」，中毒性可媲美全联福利熊！这首歌的作曲作词、歌唱者其实全都是由唐吉诃德自家员工「田中マイミ」所独立完成，由于她本身就有音乐背景，进公司后积极提出「想创作公司主题曲」的想法，因此诞生了这首洗脑歌！田中小姐后来也曾担任唐吉诃德本部部长，现在则独立接案，担任企业顾问、创作音乐等，在她的 YouTube 频道上也可以看到她本人露脸献唱唐吉诃德主题曲呢！
④ 吉祥物用「企鹅」的原因？
大家应该都知道唐吉诃德的招牌吉祥物就是那只蓝色企鹅！来由是1998年唐吉诃德的「杉并店」（现已闭店），曾在某次手绘宣传海报上画了只企鹅，因为觉得很可爱就演变成企业吉祥物了。男生企鹅叫「Donpen（ドンペン）」，女生企鹅叫「Donko（ドンコ）」，他们是南极出生、东京长大的一对企鹅，头上戴着睡帽，慵懒又圆滚滚的样子很讨人喜欢。
⑤ 「唐吉诃德」Style的店内空间！精心计算的「压缩陈列」法
大家走进「唐吉诃德」店里时，是否常会逛到迷路呢？如前文提及，安田隆夫从「小偷市场」的经验中发展出一套「压缩陈列」的商品摆设方式，也就是将商品摆的密不透风、连隙缝都看不到，走道也故意设计的很狭窄，让客人在埋头找寻商品的过程中有迷路、挖宝的惊喜感，不知不觉间手上会默默地多拿很多商品，回过神来已经走到结帐区，且买了很多意料之外的东西……这些可都是经过计算好的！
⑥ 「惊安」、「情热价格」是什么？
大家都知道「唐吉诃德」号称「激安の殿堂」，「激安」是日文「非常便宜」的意思，念为「げきやす（gekiyasu）」，后来更用「惊安（きょうやす / kyōyasu）」来表现，希望客人都能抱着发惊喜价的心情来逛商场。
此外「唐吉诃德」更有自创品牌，只要商品贴上「情热价格」标签，就代表「店家原创商品，物超所超值」！后来更诞生了「情热价格+PLUS」、「情热价格Premium」，来代表品质、机能性更高的原创商品，大家到日本逛唐吉诃德时不妨可以找看看！
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⑦ 「台湾唐吉诃德」和日本的有什么不同？
其实台湾的「唐吉诃德」不叫「唐吉诃德」，而要叫「DON DON DONKI」！总是诉求「与众不同感」的「唐吉诃德」，其实每间分店都有不同规划和风格，像是东京都新宿一带的店面多以简单药妆、日用品为主，越往郊区的店面则会越大。至于海外亚洲分店则统一以「DON DON DONKI」的名称来扩展，卖场也会加入一些当地特色。
「DON DON DONKI 西门店」的生鲜区超好逛。摄影：Gin
「DON DON DONKI 西门店」也有卖日本特色便当！摄影：Gin
台湾首间「DON DON DONKI 西门店」占地三层楼，囊括了生活杂货、日本直送海鲜肉品、当令蔬果、特色伴手礼、药妆、文具等应有尽有，简直就是一栋大型Outlet，跟以往我们到日本玩时会逛到以药妆为主的Donki真的超不同！设定也有点类似东京的「MEGA Don Quijote 涩谷本店」，至于实际逛起来感受如何，待大家亲自去一趟就知道罗！
＊温馨提醒：疫情期间请注意自我健康管理，尽量避免到人群过度聚集处，增加传染风险。
看完以上「唐吉诃德7大冷知识」后，发现这间传奇日本连锁店会成功果然是有原因的！正值疫情时代无法出国，让旅日爱好者都相当郁闷，「DON DON DONKI 西门店」的开幕让不少人能解解隐，用心的店内规划与丰富商品，让逛过的人都说进到店里立刻有「回日本」的错觉！
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整理撰文：Nene 2021.1.20
责任编辑：Gin
