为什么大家都抢着2刷?《鬼灭之刃》爆红的「五个原因」大公开!

日本动漫作品《鬼灭之刃》从2019年开播之后,一路人气窜升,话题热度居高不下,2020年10月上映的剧场版「无限列车篇」更是在台日都创下超高票房,日本上映一个月已突破200亿日元,还直逼宫崎骏神作《神隐少女》在日本影史上的票房冠军宝座,同时还入围了2020年流行语大赏。为什么这么红?这篇文章帮大家整理好鬼灭之刃的5个爆红原因

① 人物设定细致,正反派角色背景故事都吸引人

鬼灭之刃》的主线故事描述主角炭治郎为了要找出让变成鬼的妹妹复原为人类的方式,而踏上杀鬼之路的过程。但除此之外,无论是主角群的成长、鬼杀队最强剑士「柱」的经历,角色们之间的羁绊,甚至是反派的「鬼」在作为人类时的记忆,都十分扣人心弦。

©吾峠呼世晴/集英社・アニプレックス・ufotable
(图片来源(友情链接):PR TIMES

比如电影版里,与炎柱炼狱大哥激烈对战的上弦之三猗窝座虽为反派,但他在当「人」的时候,其实是只是一个爱家重情义的大暖男,不断精进武术,只是为了保护自己重要的人,结果被悲剧所打败,才坠入鬼之道。无法全心全意地讨厌「反派」,让人阅读故事时的心情更复杂且充满余韵。

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炎柱炼狱杏寿郎(图片来源(友情链接):PR TIMES

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上弦之三猗窝座(图片来源(友情链接):PR TIMES

除了背景故事,角色的外形设计也藏有许多有趣缘由,比如顶着一头金发的我妻善逸原本是黑发,但因为训练太苦想逃跑时,不慎在树上被雷劈到,发色眉毛才因此变色,是不是有点符合善逸有点「残念」的人格设定呢?

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善逸的发色演变史(图片来源(友情链接):PR TIMES

可爱的恋柱甘露寺蜜璃以浏海尾端、发尾有一抹草绿的粉红双辫为特征,但之所以有这种发色,是因为她太喜欢和菓子「樱饼」,连续8个月每天吃170个的过量摄食之下,最后就连发色都变成樱饼样式啦!这些豆知识不知道也不会影响剧情,但了解后对角色产生的亲近感,令人更加喜欢这部作品。

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② 细节处处是学问,从名字到衣服都能有多种解释

《鬼灭之刃》实在太红,连主角们所穿的羽织图案,都像是专属他们的符号,其实这些花纹全都是日本传统花纹样式的「和柄」,早在平安时代就存在了,但这些传统花纹蕴藏的含义,再对照到角色们的境遇与个性时,又不禁让人感叹作者吾峠呼世晴实在太会设计了。

《鬼灭之刃》炭治郎、祢豆子的服装图案别有意涵。图片来源(友情链接):株式会社ハニーズホールディングス

比如说炭治郎穿的绿黑格子「市松」纹,蕴含了包容与和谐的意义,与炭治郎温柔沈稳的个性格外契合。祢豆子身穿的粉红色「麻叶」纹,在过去则有为儿童的成长祈福、去除厄运的意思,回想到祢豆子的遭遇,实在让人很想一起帮她「祈愿成长、驱逐厄运」呀!作为炭治郎导师的鳞泷身上穿的「青海波」如同平稳大海般,也是一种象征吉祥的图案,则很符合他使用「水之呼吸」的设定。

看到绿黑格子就想到《鬼灭之刃》的主角炭治郎!
图片来源(友情链接):株式会社アルファタカバ

祢豆子服装上的花纹为麻叶纹
图片来源(友情链接):株式会社アニメイトホールディングス

除了服饰设计,名字也有学问!炭治郎与祢豆子姓「灶门」,而「灶」是「灶」的异体字,指的是可生火煮熟食物的设备、灶炉。灶门家以卖碳维生,代代又相传一项「火之神神乐」仪式,与「火」的概念紧紧相系。祢豆子的「」字原本是指已逝父亲的祀堂,不过日文中有一个词为「祢宜」,指的是辅佐神社之长宫司的人,亦负责神社中祈神、祭祀的工作,既符合了灶门家父亲早逝,也符合在与鬼战斗时,祢豆子总会辅助主要战力的哥哥炭治郎的剧情。这些元素都能有不同角度的解读,也因此增加讨论度,制造话题。

《鬼灭之刃》角色「灶门炭治郎」的「灶」的名字汉字示意图 《鬼灭之刃》角色「祢豆子」的名字「祢」汉字示意图

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③ 被选为年度代表的主题曲,传唱度高增加话题性!

一首好的主题曲可说是作品的神队友,配合悦耳的旋律、打动人心的歌词,能让作品的传唱度更高、更加分,彼此有相辅相成的效果。《鬼灭之刃》的动画主题曲〈红莲华〉与电影主题曲〈〉都由日本歌手LiSA 演唱,日前在日本音乐节目《Music Station》中,公布了民众票选的2020年度代表曲,最后由〈红莲华〉勇夺冠军、〈炎〉位居季军,〈红莲华〉甚至在15岁至54岁年龄层中都拿下支持度第一的佳绩,「年度歌曲」实至名归。

无论是〈红莲华〉中「无论如何/无法抹灭的梦想也好/无法阻止的今天也罢/只要能为了谁而变得强大/非常感谢那些悲伤的事/被世界打击后才了解失败的意义/红莲之花骄傲地绽放吧/照亮我的命运」象征勇敢向前的歌词,或是〈炎〉里「我会超越那些被托付的幸福与约定/我会向前迈进不再回头/我会嘶吼着只向前看/内心因炎火而点亮/直到那遥远的未来……」,这些充满感谢与忧伤的歌词,都为故事做出最美的铺陈与余韵。

④ 厂商一起拉抬声势,周边商品应有尽有!

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GU的鬼灭合作商品(图片来源(友情链接):PR TIMES

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GU的鬼灭商品除了衣服之外,还有袜子、托特包等(图片来源(友情链接):PR TIMES

要说现在日本大街小巷都看得到《鬼灭之刃》的踪影,一点都不夸张!从服饰品牌UNIQLO、GU贩售鬼灭插画的T恤衣袜,引发抢购热潮,11月又再推出第二波。日本咖啡品牌 DyDo则推出鬼灭合作款,3款咖啡设计成28种角色包装,10月时还在涩谷车站展开宣传活动,铺天盖地贴上海报,根据日本媒体报导,咖啡於10月5日贩售,10月底销量已突破5千万罐,相较去年同一时间的销售量成长了149.5%!

换成鬼灭包装的DyDo咖啡广告

其他如泡面、巧克力、点心面、咖啡等零食饮料也陆续推出鬼灭合作款的包装,章鱼烧连锁店「筑地银章鱼」还推出「祢豆子的奖励起司明太子」、「绝对好吃炼狱千葱」等限定口味,配上角色纸盒包装,日本邮局也贩售起鬼灭贺年卡与邮票,就连以百年老舖「高田织物」都推出了鬼灭之刃款的「榻榻米」、「榻榻米边缘带」。商品虽然出得多,但也很有诚意,有些商品重新设计了插画图案,有些商品有重新设计过,有些商品会附上小卡、贴纸当赠品,还能参加抽奖。买东西还能体验游戏感,彷佛一场祭典一样热闹又愉快。

筑地银章鱼推出的鬼灭合作餐点「祢豆子的奖励起司明太子」,还附上了「爆血番茄酱」

便利商店贩售的鬼灭合作面包

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⑤ 疫情下的反弹,闷坏后的娱乐救赎!

除了以上原因,《鬼灭之刃》在2020年拉出一波气势,也跟疫情有相关。日本自2020年1月开始出现第一起本土确诊病例后,疫情严重度一路升高,历经过全国性的紧急事态宣言,公司行号实施远距工作,政府呼吁民众避免不紧急、不必要的外出,娱乐设施如迪士尼、环球影城临时闭园,演唱会、舞台剧、球赛等文体活动被迫取消,都让大家觉得太闷了!

电影产业也大受疫情打击,原本预计上映的大作档期都纷纷延期。影剧迷转向线上影音平台怀抱,《鬼灭之刃》动画又有在日本各大平台上架,吸收到一群新粉丝,10月上映的时间点恰巧水到渠成。当然,《鬼灭之刃》的故事精彩好看,依旧让作品成功延续热度的最大主因了。

《鬼灭之刃》虽然漫画已经2020年5月结束连载,但10月份有电影拉抬声势,周边商品与体验活动又陆续推出,类似故事场景的奈良「一刀石」、被粉丝直呼为100%还原无限城的温泉饭店「大川庄」,也成为圣地巡礼的大热门,看来鬼灭热潮还会再延续一阵子呢!

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整理撰文:issue 2020.12
责任编辑:Annie

2020年12月03日更新

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