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日本人怒骂「社畜回廊」的品川广告事件:在日本工作到底多痛苦?

今天的工作,你期待吗?」(今日の仕事は楽しみですか。)
短短的一句话,是日本公司 UZABASE 于 10/4 在品川车站刊出的广告。车站两侧是广告萤幕,接踵的人潮中相当显眼。但是这句话,在日本遭到批评,短短一天这则广告就被撤下,并且道歉。为什么会炎上,甚至有媒体标题称为「社畜回廊」呢?就看「乐吃购!日本」的整理报导。

图片来源:togetter

「今天的工作,你期待吗?」广告一天就被骂爆撤下

10/4(一),日本公司 UZABASE 旗下公司在品川车站刊载了自家服务的广告,文字写到「今天的工作,你期待吗?」。没想到这短短的一句话,立刻在日本遭受批评,网络上日本人骂这个广告太暗黑,livedoor NEWS 的文章提到有日本人说:「有些工作一点也不期待,只是不得不做」(楽しみでなくても、しなくてはならない仕事はあるのに)、「有些工作即使辛苦,也只能努力。广告伤害到这些人的心」(つらくてもなんとか仕事を顽张っている人を伤つける言叶)。

因为批评实在是太多,广告隔天就立刻被下架。这个广告的公司负责人在推特上发声明,说「这次的广告内容没有考虑到车站的使用者,感到非常抱歉。广告在 10/5(二)上午将停止刊载」。

日本推特上,大家狂骂「社畜回廊」、「暗黑乌托邦」

日本人都是怎么骂这个广告的呢?有一则贴文骂这简直是「社畜回廊」,在遭遇挫折的时候,看到这个广告,就一点都不想要努力了。这个推文有6万个赞。

也有人提到,这个广告像是「暗黑乌托邦」,看了就让人觉得痛苦。还有人说这则广告给人自意识过剩的感觉,「我每天都非常期待工作」、「开心的工作才是正确的」。一句话,让许多日本人看了觉得广告自以为是,瞧不起人,引起了非常大的话题与批评。甚至在推特上还发起 Hashtag 活动「#品川车站前心灵创伤最严重的人第一名」,吸引了许多人参加。

其实广告是影片,后续文字一点都不暗黑

虽然许多日本人批评这则广告,认为自以为是、像是暗黑乌托邦,但其实这则广告并非只有这句话。原本广告是一则影片,「今天的工作,你期待吗?」出现之后,后续文字是「如果让人期待雀跃的工作增加的话,这个社会应该会更富饶。AlphaDrive/NewsPicks 会协助建立新创事业,让 Business 更多冲劲、更加心动」。

这个广告是 UZBASE 集团旗下公司的宣传,它们提供的服务是协助培育新创事业的人材与组织活性化。从业务内容来看,广告立意是希望产业改革,提供大公司组织再造的服务。如果说看到广告的人觉得很暗黑,也许这家公司就是希望透过改革,让人可以看到更多光明。

有人说太玻璃心?可能是日本社会体制下的结果

日本人对这个广告的强烈不满,可能是日本社会体制下的结果。有位日本人在部落格上提到,大家的反应很正常,因为日本人工作根本不开心,可能是世界上最讨厌上班公司的国民。每天工作都战战兢兢,担心小失言被上司记住,也怕遇到不讲理的客人,因为顾客至上的关系,让自己受到委屈。所以工作开心吗?一点都不开心。

刊登广告公司的谢罪声明文
图片来源:UZABASE 公司网站

这次品川车站广告事件,可说是21世纪社群媒体扩散快速导致的结果。该广告并非如同大家所见,只有一句话。完整文案也是正面的,希望未来工作能够让人更加雀跃。但是因为一张照片,引起了许多上班族的愤怒:因为品川车站周围众多大企业,很多人上班面临压力,看到广告问你「今天是否期待工作」,涌现负面情绪,立刻恶评如潮。也让人了解,日本人在工作上、社会上所承受的压力是有多么巨大了。

虽然许多人批评这个广告是负面文案,但其实大家看到的广告内容并非全貌。这次的品川车站广告事件,可以得到两个启发:一个是社群媒体传播快速、资讯片断容易造成认知差异,二是对于日本人来说,工作的痛苦与压力巨大,一句文案就造成这么大的影响。

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整理撰文:aoi 2021.10
资料来源:togetterlivedoor NEWSBooks&Apps

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