2025年「日本都道府县魅力排行榜」出炉！今年冠军从调查之初蝉联至今，已连续称霸17年。东京今年首度被神奈川县超前，最后1名更是跌破眼镜，首次吊车尾。往下看最完整排行榜内容！
制图：Yusho图片来源：photoAC
什么是「都道府县魅力排行榜」？
每年一公开就会成为热门话题的「都道府县魅力度排行榜」，是由日本「ブランド総合研究所」（ブランド総合研究所）从2006年起针对全国1,000个市区町村作为目标对象，展开认知度、印象值、魅力度等90个问卷选项作调查。2009年起更追加全国47个都道府县为调查对象，可说是一年一度日本人对47都道府县形象魅力、区域行销力的诚实总体检！
2025年「都道府县魅力度」完整排名
图片来源： ブランド総合研究所
前段班（第1～8名）：神奈川打败东京、长野超车大阪！
第8名：大阪府 ↓
大阪府从去年的第7名再往下滑1名，2025年来到第8名。今年不论认知度、观光意愿度、居住意愿度都比去年排名下降，甚至食品以外的特色度直接跳出10名以外，只有情报接触程度比去年往上1个名次。有日本媒体猜测应该是因为关西万博今年在大阪举办，因此新闻媒体大幅报导，在曝光度上比过去更高。然而从前面筹备期到展出期间有不少负面讨论，间接影响在民众心中的好感度。有趣的是，除了大阪排名较去年下降之外，关西其他地区如奈良县、兵库县等排名反而较去年上升，受惠于关西万博带动的旅游红利。
大阪市新世界街道与通天阁
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第7名：长野县 ↑
长野县则从去年的第8名往前上升一个名次，正好和大阪府对调。从认知度、情报交换度等6项评比排行看来，长野县在观光意愿度强势打进前10名，与大阪并列第9。长野县内观光景点丰富，例如避暑胜地「轻井泽」、山岳优景胜地「上高地」、信州地区第一大湖「诹访湖」、冬季最疗癒的「地狱谷野猿公苑」等通通都在长野县，又有丰富水果物产加持，靠观光魅力吸引不少票源支持！
上高地的秋红景色
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第6名：福冈县 →
福冈县一直都是「都道府县魅力排行榜」榜单前10名常客，今年跟去年同样持平守在第6名。身为九州最大城市与日本第5大城市加持，整体生活便利，美食种类丰富。往下直通九州各县市，往北连结山口县直通本岛，直飞韩国更只要1个多小时，不论是交通便捷度、知名度、居住便利程度、观光意愿度等都名列前茅。
博多车站前的圣诞装饰
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第5名：东京都 ↓
「天之骄子」东京都过去受惠于日本最大都会圈加持，不论认知度、情报接触度都名列第1。然而居住意愿度和观光意愿度今年有下滑趋势，尤其因为外国观光人潮涌入，观光品质下降，导致日本国内的观光意愿意外掉了2个名次。因此今年从长期霸榜的第4名，意外下滑1个名次，来到第5名。
浅草寺前的雷门
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第4名：神奈川县 ↑
好邻居「神奈川县」今年竟然把长年位居第4的东京都给挤下台了！这也是神奈川县史上第一次挤进第4名，造成关东魅力版图大更动。神奈川县内除了有全日本第二大都市「横滨」与迷人海街「鎌仓」两座观光重镇之外，港湾沿岸许多大型运动场，连带带动棒球、篮球、足球等运动观战热潮，不少演唱会也会在此举办。美术馆、博物馆林立，都会感十足，整体生活机能不比东京差，物价与租金却比东京低。加上许多快速电车直达东京大站，整体而言比东京更宜居，久而久之便反映在排名上了！
横滨港与红砖瓦仓库夜景
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第3名：冲绳县 →
全日本最充满南国岛屿风情的「冲绳县」也是长年稳居第3名的资优生，绝美的海天一色，与本岛截然不同的悠闲氛围，让冲绳多了神秘的异国情调，也是台湾、香港等海外观光客的旅游首选之一。今年跟去年一样位居第3，不论情报接触程度、居住意愿、观光意愿度的名次，都比去年进步1个名次。
冲绳的蔚蓝海边
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第2名：京都府 →
亚军是从2009年追加全国47个都道府县评比开始，至今蝉联17年的「京都府」！身为日本古都，从过往累积至今的历史文化软实力，让整座城市有着其他地方无法媲美的自信与骄傲。不只日本人，连海外游客都无法抗拒其优雅魅力，即使每年旅游都不会腻。值得注意的是，「居住意愿度」的排名从去年第6名掉到第9名，看来京都虽然广受观光青睐，但过多的观光公害，还是对居住意愿产生影响。
被红叶包围的清水寺
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第1名：北海道 →
冠军无意外依旧由霸榜17年的「北海道」拿下！北海道幅员广大，有富良野、函馆等观光大城，二世谷也因为高级粉雪，每年冬季吸引许多海内外滑雪爱好者，因此近几年来自外县市的移居人口开始成长。虽然北海道已经位处冠军多年，但从2021年开始总得分有下滑趋势，特别是在年轻世代拿下高分评价，中高年龄族群则持平往下，风向开始呈现世代两极化的趋势。
富良野日出公园的薰衣草田
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后段班（第45～47名）：佐贺、茨城再也不是万年垫底！
第45名：佐贺县 ↑
九州的「佐贺县」从过去就常在倒数前3名徘徊，被揶揄是「观光沙漠」，去年更直接垫底排名47名，今年努力往前爬升2名至45名。其实佐贺县内还是有不少观光景点，例如被指定为国家史迹的「吉野里历史公园」、日本三大稻荷的「佑德稻荷神社」、1,300年历史的「武雄温泉」等，地理位置上更邻近福冈与长崎，近年来越来越多旅客会安排套装玩法，也让佐贺魅力逐渐攀升。
夏季的吉野里历史公园
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第46名：茨城县 ↑
曾在2013～2019年连续7年最后一名的「茨城县」，今年终于往上升一个名次来到46名，告别吊车尾命运。细数茨城县其实观光景点不少，例如每年秋季人满为患的「日立海滨公园」扫帚草、水上鸟居「大洗矶前神社」、红叶热门景点「筑波山」等，距离东京也仅1～2小时，照理说应该可以吃到东京近郊的福利。推测可能原因，茨城县较少高山、温泉数量也寥寥可数，少了必访要素，才让茨城县一直呈现乏人问津的状态。
日立海滨公园的红色扫帚草
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第47名：埼玉县 ↓
跌破眼镜！2025年最不吸引人的都道府县，竟然是由「埼玉县」垫底！埼玉县交出的成绩单逐年退步，去年以15.2分掉到46名，今年成绩再探底，来到13.7分，其中观光意愿度也以29.1分拿下最低分，也获选为日本关西居民来关东旅游时，最不想探访的县市。虽然埼玉离东京近，又有「川越小江户」、「西武园游园地」、「噜噜米公园」加持，但美食部分始终没有代表性，因此在美食印象分数中连续6年垫底，居住意愿度也在年轻世代中逐年下滑。
秋季「噜噜米公园」很有北欧风情
图片来源： photoAC
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细看2025年排名，北海道、京都、冲绳虽不动如山，但东京昔日的宠儿光环逐渐被神奈川取代，大阪也被长野追上；另外受惠于半导体产业发展加持，熊本县的魅力度也逐年上升。明年的排行榜又会有什么样的变动呢？
整理撰文：AMO 2025.10
责任编辑：Yusho
参考资料：ブランド総合研究所
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